① 제안 배경
미에덴팜은 제주를 기반으로 농산물 생산, 농식품 개발·판매, 농장 체험(예정) 등을 운영하는 지역 농업브랜드임.
소규모 지역기업의 특성상 생산·판매·상품개발·고객관리·체험 운영 등 다양한 업무를 소수 인력이 동시에 수행하고 있어, SNS의 중요성은 높지만 지속적인 콘텐츠 기획·촬영·제작에 많은 시간을 투입하기 어려움.
반면 농장 현장, 농산물, 농식품, 스마트농업 기술, 체험 등 SNS 콘텐츠로 활용할 수 있는 자원이 풍부해 지역브랜드로서 성장 잠재력이 높음.
이에 적은 시간과 인력으로도 효과적으로 브랜드를 알리고 지속적으로 운영할 수 있는 SNS 브랜딩·콘텐츠 운영 체계를 구축하고자 함.
② 브랜드 방향
SNS를 통해 소비자에게 다음과 같은 일관된 브랜드 인식을 형성하고자 함.
-새로움 : 기술·혁신을 활용해 농업을 새롭게 시도하는 브랜드
-신뢰 : 깨끗하고 꼼꼼한 생산·관리로 믿을 수 있는 브랜드
-커뮤니케이션 : 친근하고 유머러스하게
-브랜드 분위기 : 모던하고 감각적으로
③ 주요 수행 내용
미에덴팜의 현재 SNS 및 브랜드 콘텐츠 분석
소비자에게 전달할 브랜드 인식 및 SNS 콘텐츠 방향 정립
학생들의 농장 현장 방문·취재·촬영
농장·농산물·농식품·기술·체험 등을 활용한 릴스 및 SNS 콘텐츠 직접 기획·제작
실제 SNS 채널 게시 및 조회수·도달·반응 등 성과 분석
상품 판매 및 향후 농장 체험 홍보에 활용할 수 있는 콘텐츠 기획
기업이 프로젝트 종료 후에도 활용할 수 있는 효율적인 SNS 운영 방식 및 콘텐츠 가이드 구축
④ 기대 결과물
실제 게시 가능한 릴스·피드 등 SNS 콘텐츠
실제 게시 콘텐츠의 조회수·도달·반응 등 성과 분석
미에덴팜의 SNS 브랜드 인식·콘텐츠 방향 가이드
반복 활용 가능한 콘텐츠 유형·촬영 방식·운영 주기 등 SNS 운영 가이드
단순 SNS 홍보 전략 제안에 그치지 않고, 학생들이 실제 농장을 방문하여 콘텐츠를 직접 촬영·제작하고 실제 SNS 운영에 적용해보는 실무형 프로젝트를 희망함.
프로젝트를 통해 제작된 콘텐츠가 실제 기업 홍보에 활용되는 동시에, 참여 학생들도 실제 지역브랜드 SNS 운영 경험과 포트폴리오를 확보할 수 있는 프로젝트가 되기를 희망함.